Se prevé que las empresas brasileñas concreten negocios de cerca de US$ 111,8 millones con compradores de diversas partes del mundo
En un escenario global de transición económica y ambiental, la Semana del Diseño de Milán 2025 reafirmó una vez más su papel central como plataforma de tendencias, reflexión y exploración de nuevas formas de habitar el mundo. En este contexto, Brasil —con su rica biodiversidad, patrimonio cultural, repertorio estético, capacidad industrial y una mirada que combina afectividad, creatividad y tecnología— demostró estar plenamente alineado con los debates contemporáneos a nivel global.
Entre los días 8 y 13 de abril, la industria brasileña de muebles y diseño ganó protagonismo en el principal evento mundial del sector. Durante la 63ª edición del Salone del Mobile.Milano, Brasil estuvo representado por la quinta delegación internacional más grande, con productos de 33 industrias y más de 50 diseñadores. Sumando la participación en el Fuorisalone, más de 90 marcas brasileñas expusieron sus creaciones en distintos puntos de Milán, la capital mundial del diseño. Estas acciones fueron organizadas por ABIMÓVEL (Asociación Brasileña de las Industrias del Mobiliario) en alianza con ApexBrasil (Agencia Brasileña de Promoción de Exportaciones e Inversiones), bajo el marco del Proyecto Brazilian Furniture.
El impacto fue notable. El Espacio BRASIL, con 970 metros cuadrados en el Pabellón 3 de Rho Fiera Milano, se destacó por atraer la atención del público internacional, reflejando el creciente interés por el mobiliario brasileño. La edición de este año recibió a más de 302.500 visitantes calificados provenientes de 151 países.
«Una vez más, fuimos testigos de la expresión auténtica de nuestras raíces y de nuestra capacidad para dialogar con el mundo a través de piezas que combinan estética, funcionalidad, innovación y conciencia ambiental. En todo el Espacio BRASIL, la hospitalidad y el intercambio de experiencias fortalecieron nuestros lazos con compradores, prensa y líderes de opinión internacionales,» afirmó Cândida Cervieri, directora ejecutiva de ABIMÓVEL.
Espacio BRASIL: Brasilidad en diálogo con las tendencias globales
Bajo el lema “Thought for Humans” («Pensado para Humanos»), la edición 2025 del Salone del Mobile se centró en temáticas como la multifuncionalidad, la bioeconomía, el diseño regenerativo, los materiales y procesos de bajo impacto, las experiencias sensoriales y, especialmente, el bienestar. Una tendencia creciente en el sector que apunta hacia la humanización de los espacios habitables. Porque, más allá de la estética, los espacios —y los objetos que los componen— son, o deberían ser, creados por personas y para personas.
En sintonía con esta reflexión, los expositores brasileños participantes del Proyecto Brazilian Furniture contaron nuevamente con la colaboración del estudio Estojo, encargado de la escenografía del Espacio BRASIL. El concepto surgió a partir de una provocación fundamental, como explica Cândida Cervieri: “¿Qué hace que la industria y el diseño brasileños sean fácilmente reconocibles y, sobre todo, relevantes para quienes recorren los pasillos del mayor evento del sector en busca de innovación?”
La respuesta se encontró en el equilibrio entre tres fuerzas profundamente enraizadas en la identidad nacional: la materia prima brasileña con alma y origen, la tradición reinventada y la afectividad como diferencial competitivo.
La autenticidad de los materiales se manifestó en el uso consciente de los recursos naturales: maderas cálidas, fibras vegetales, tejidos orgánicos, cueros sostenibles, piedras reinterpretadas y otros elementos que reflejan la geografía y la cultura brasileñas. Las piezas no sólo respetaban sus orígenes, sino que también los exaltaban a través de procesos industriales alineados con la bioeconomía y las certificaciones socioambientales.
La tradición reinventada apareció en productos que relecturaban técnicas ancestrales con apoyo de nuevas tecnologías, mejores niveles de ergonomía, funcionalidad y acabados contemporáneos, en total sintonía con la propuesta de iSaloni.
Finalmente, la afectividad —ese rasgo tan característico de Brasil— impregnó cada forma, textura y paleta cromática del espacio. Desde el árbol vivo que anclaba la escenografía, hasta los lounges y los caminos diseñados para favorecer los encuentros, cada detalle permitió a los visitantes “sentir” Brasil antes incluso de escuchar las historias detrás de cada pieza expuesta.
¿Qué presentaron las marcas brasileñas?
Materializando estas fuerzas, las marcas brasileñas pusieron la brasilidad en el centro de sus propuestas. ArboREAL presentó mesas y asientos de madera maciza, respetando los vetas, curvas e imperfecciones naturales del material, en diálogo con la búsqueda de autenticidad a nivel global. Modalle llevó al mundo la sofisticación relajada y acogedora de Brasil. IBTW – In Between apostó por piezas de exterior que invitan al ocio sin perder la elegancia.
Century exhibió sofás de diseño limpio, tejidos envolventes y compromiso ambiental, consolidando la imagen de Brasil como referente en sostenibilidad aplicada al mobiliario. CGS presentó muebles estructurales de líneas precisas, minimalismo inteligente y presencia sobria, explorando la fusión entre tradición e innovación. St. James reinterpretó la platería tradicional en un lenguaje arquitectónico contemporáneo, reafirmando la tendencia del “lujo silencioso”. By Kamy expuso alfombras artesanales inspiradas en la fauna y flora brasileñas.
Y estas son solo algunas de las marcas que dejaron su huella en Milán.
Diseño + Industria: Conexiones entre territorio y lenguaje global
Complementando la presencia brasileña en la feria, la muestra “Design + Industry”, curada por Liana Tessler y escenografiada también por Estojo, presentó el resultado de la colaboración entre 30 fabricantes y 50 diseñadores de diversas regiones de Brasil. La exposición reflejó la esencia del programa Design + Industria, que conecta la fuerza tecnológica de la industria brasileña con la sensibilidad y creatividad de sus diseñadores.
Las piezas presentaban líneas contemporáneas, materiales sostenibles y reinterpretaciones singulares del patrimonio cultural, histórico y material de Brasil, evidenciando el potencial innovador y la identidad propia del diseño nacional en el escenario global.
Más que una exhibición de productos, la acción propuso una nueva mirada hacia el futuro del diseño: un futuro donde la tradición y la innovación caminan juntas, donde los biomas y culturas locales se traducen en muebles contemporáneos, y donde la integración entre industria y diseño se convierte en una herramienta estratégica de internacionalización.
Impacto y perspectivas
Se estima que la participación brasileña generó cerca de US$ 111,8 millones en negocios cerrados y prospectados, además de la consolidación de miles de contactos y nuevas alianzas estratégicas. Un saldo que suma al fortalecimiento de la imagen institucional de Brasil en el mercado internacional de diseño.
«Nuestra presencia en Milán es apenas un capítulo de un movimiento continuo de valorización de la cultura material brasileña y de fortalecimiento de nuestra industria en el exterior. En Milán vimos un Brasil que encanta, que propone y que dialoga con el mundo sin renunciar a su esencia,» concluye Cândida Cervieri.
Chuva de Caju en el Fuorisalone
En paralelo a la feria iSaloni, Brasil también brilló en el Fuorisalone 2025 con la exposición “Chuva de Caju”, montada en la Università degli Studi di Milano. Curada por el diseñador Bruno Simões y organizada por ApexBrasil con apoyo de ABIMÓVEL, la muestra presentó una experiencia inmersiva basada en un fenómeno natural brasileño —la “lluvia de cajú”—, símbolo de renovación y transformación.
Como parte de la exposición INTERNI “cre-Action”, la instalación exhibió muebles, objetos y materiales innovadores —desde maderas certificadas hasta cueros sostenibles y técnicas artesanales contemporáneas—, conectando al público internacional con la riqueza cultural y creativa de Brasil.
De esta manera, la “Chuva de Caju” amplió aún más la visibilidad de Brasil durante la Semana del Diseño de Milán, mostrando que el país no sólo exporta productos, sino también nuevas formas de ver e interpretar el mundo.
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Proyecto Brazilian Furniture
El Proyecto Sectorial Brazilian Furniture es una iniciativa de ABIMÓVEL en asociación con ApexBrasil, cuyo objetivo es incrementar la participación de la industria y la cadena de muebles brasileña en el mercado internacional a través de un conjunto de acciones estratégicas, basadas en los pilares de la sostenibilidad, la competitividad y el diseño integrado a la industria. Actualmente, alrededor de 175 empresas participan en el proyecto.
En 2024, la industria brasileña de muebles y colchones fue la sexta mayor productora y la 26ª mayor exportadora del mundo, alcanzando ingresos de más de US$ 763,02 millones en exportaciones de productos terminados (excluyendo piezas y componentes), lo que representó un crecimiento del 3,8% frente a 2023. Cuando se incluyen las piezas para la fabricación de muebles, el monto alcanzó US$ 870,20 millones.
En un nuevo ciclo (2025-2026), las entidades organizadoras invitan, además de a fabricantes y diseñadores de muebles, a otras empresas del sector de componentes y proveedores de la industria a unirse al proyecto, ampliando aún más el alcance del mobiliario brasileño y reforzando la competitividad de la marca “Brasil” en el mundo.
Para formar parte del proyecto y posicionar tu marca en los mayores eventos del sector del mueble en todo el mundo, accede a: brazilianfurniture.org.br.
Acerca de ABIMÓVEL
Representando a la industria del mueble de norte a sur del país, ABIMÓVEL (Asociación Brasileña de las Industrias del Mobiliario) ha actuado durante más de 45 años a favor del fortalecimiento de la industria y del sector del mueble nacional. Con una agenda propositiva y en asociación con el sector público y privado, la entidad lidera una serie de iniciativas encaminadas a impulsar la producción, mejorar el entorno de negocios y posibilitar la apertura de nuevos mercados para las empresas de la cadena de la madera y el mueble nacional. Para ello, pone en práctica diversas iniciativas destinadas a fomentar la competitividad y la innovación en el sector. Incluyendo la participación en ferias y rondas de negocios internacionales, además de programas de exportación, sostenibilidad, diseño integrado a la industria, adecuación fabril, apoyo a micro y pequeñas empresas, inteligencia comercial, entre otros.
Acerca de ApexBrasil
A ApexBrasil (Agencia Brasileña de Promoción de Exportaciones e Inversiones) actúa para promover los productos y servicios brasileños en el exterior y atraer inversiones extranjeras a sectores estratégicos de la economía brasileña. Para alcanzar sus objetivos, la agencia realiza acciones diversificadas de promoción comercial, como misiones de prospección y comerciales, rondas de negocios, apoyo a la participación de empresas brasileñas en grandes ferias internacionales, visitas de compradores extranjeros y formadores de opinión para conocer la estructura productiva brasileña, entre otras plataformas de negocios que también tienen como objetivo fortalecer la marca Brasil. La Agencia también actúa de manera coordinada con actores públicos y privados para la atracción de inversiones extranjeras directas (IED) a Brasil, enfocándose en sectores estratégicos para el desarrollo de la competitividad de las empresas brasileñas y del país.
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Associação Brasileira das Indústrias do Mobiliário – ABIMÓVEL
Assessoria de Imprensa: press@abimovel.com
