Especialista Carlos Ferreirinha traz ao segundo dia do evento, que ocorre nos dias 4 e 5 de novembro em Curitiba, reflexões sobre posicionamento, experiência do consumidor e estratégia de negócios; inscrições estão abertas e são gratuitas
Em um mercado no qual qualidade, design e funcionalidade precisam se traduzir em valor percebido pelo consumidor, compreender os fatores que diferenciam uma marca torna-se parte da estratégia de negócios. Essa discussão estará na programação do Congresso Nacional Moveleiro 2026. O evento, que ocorre nos dias 4 e 5 de novembro, com organização da Fiep (Federação das Indústrias do Estado do Paraná) e da ABIMÓVEL (Associação Brasileira das Indústrias do Mobiliário), reúne especialistas para debater tendências, oportunidades e caminhos para ampliar a competitividade da indústria.
Um dos palestrantes do evento, Carlos Ferreirinha, fundador e presidente da MCF Consultoria, traz ao setor a perspectiva de quem construiu uma carreira no mercado premium e de luxo, segmento em que posicionamento, experiência do cliente e gestão estratégica ocupam papel central. Sua participação propõe uma reflexão sobre como esses conceitos podem contribuir para as decisões de empresas que buscam fortalecer suas marcas e conquistar espaço em um mercado em transformação.
"A indústria moveleira brasileira reúne ativos relevantes para a construção de valor: capacidade industrial, design, domínio de materiais, inovação e uma identidade que pode ser trabalhada de maneira muito mais estratégica. O desafio é fazer com que esses atributos deixem de ser apenas características do produto e passem a sustentar um posicionamento claro, reconhecível e consistente."
Da gestão do luxo à estratégia da indústria
Com mais de 40 anos de trajetória profissional, Ferreirinha é reconhecido como uma das principais referências em gestão do luxo e mercado premium na América Latina, com atuação também em Portugal e na África. Sua experiência reúne liderança executiva, consultoria e empreendedorismo, com foco em estratégia, marketing, comunicação e desenvolvimento de negócios.
Na Louis Vuitton, atuou como diretor de Marketing, Comunicação e Novos Negócios para o Caribe, a América Latina e o Brasil, antes de assumir a presidência da operação brasileira. Também foi executivo da EDS, nos Estados Unidos e no Brasil, e, posteriormente, fundou a MCF Consultoria, dedicada à gestão do luxo. É ainda sócio-fundador da Bento Store e criador da Associação Brasileira das Empresas de Luxo (Abrael).
Essa trajetória permite aproximar a realidade de um segmento conhecido pela construção de marcas e experiências diferenciadas das decisões enfrentadas pela indústria moveleira. A discussão envolve compreender o público, identificar atributos valorizados pelo mercado e alinhar produto, comunicação e estratégia comercial para sustentar o posicionamento de uma empresa.
"Valor não é resultado de uma ação isolada de marketing, nem se resume ao produto. Ele é construído pela coerência entre aquilo que a empresa produz, a forma como se posiciona, os canais que escolhe, a experiência que entrega e a relação que estabelece com seu consumidor. Para a indústria moveleira, essa visão é especialmente importante porque permite transformar atributos técnicos, design, origem e capacidade produtiva em diferenciação percebida pelo mercado. É esse conjunto que sustenta marcas mais fortes e abre espaço para competir em segmentos de maior valor agregado."
Design como construção de valor
A discussão proposta por Ferreirinha encontra um desdobramento concreto em outra frente do Congresso: a 2ª edição do Prêmio Design da Movelaria Nacional. Realizada pela ABIMÓVEL, com apoio da ApexBrasil (Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos) e do Sebrae Nacional (Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Indústrias), a iniciativa busca reconhecer e dar visibilidade a soluções que evidenciem a capacidade do design de agregar valor ao mobiliário brasileiro, aproximando criatividade, indústria, identidade, inovação, diversidade material e viabilidade produtiva.
Mais do que observar a forma de um produto, a proposta do Prêmio é ampliar o olhar sobre aquilo que constrói sua relevância. Materiais, processos, funcionalidade, ergonomia, acabamento, capacidade de produção, solução e expressão própria fazem parte dessa leitura. Atributos, estes, que dialogam diretamente com a reflexão sobre diferenciação e valor percebido apresentada por Ferreirinha.
Durante o Congresso, essa discussão deixa o campo conceitual e ganha escala real. As peças e protótipos finalistas estarão reunidos em uma exposição aberta ao público, permitindo conhecer de perto diferentes respostas desenvolvidas pela movelaria brasileira, da produção seriada e artesanal à bioeconomia, inovação, excelência fabril, mobiliário corporativo e novos talentos.
Os vencedores serão anunciados no dia 5 de novembro, durante o Congresso Nacional Moveleiro. Os principais destaques das categorias profissionais seguirão posteriormente para o Espaço Brasil no Salone del Mobile.Milano 2027, na Itália, levando ao principal palco internacional do setor um recorte do design e da capacidade produtiva desenvolvidos no país.
Dois dias conectando conteúdo, negócios, design e indústria
A participação de Carlos Ferreirinha, também no dia 5 de novembro, integra uma extensa programação de painéis e palestras que reúne especialistas de diferentes áreas para discutir economia, inteligência de mercado, comportamento, gestão, excelência operacional, comércio exterior, transformação dos canais de venda, sucessão empresarial e estratégias para o futuro da indústria moveleira.
E a agenda vai ainda além dos conteúdos apresentados no palco. Nos dois dias de atividades, o Congresso promove rodadas de negócios nacionais e internacionais, incluindo o Projeto Comprador do Brazilian Furniture, iniciativa da ABIMÓVEL em parceria com a ApexBrasil, ampliando as oportunidades de aproximação entre fabricantes brasileiros e compradores.
Design, inovação e desenvolvimento de produtos também ocupam espaço na programação paralela. O evento recebe a Exposição dos Finalistas e a Cerimônia de Premiação da 2ª edição do Prêmio Design da Movelaria Nacional, além da Casa Conceito, exposições de soluções e tecnologias, visitas técnicas a indústrias e agendas institucionais. Entre elas estão reuniões da direção da ABIMÓVEL e de representantes sindicais do setor de diferentes regiões do país.
A proposta é fazer com que conhecimento, relacionamento e oportunidades aconteçam de forma integrada, aproximando diferentes elos da cadeia e criando um ambiente em que as discussões realizadas no palco possam se conectar a decisões empresariais, novos contatos comerciais, design, inovação e estratégias de mercado.
O Congresso Nacional Moveleiro 2026 ocorre nos dias 4 e 5 de novembro, no Centro de Eventos Sistema Fiep, em Curitiba, com inscrições gratuitas.
Saiba mais sobre o evento, conheça todos os palestrantes e inscreva-se aqui.
Conheça o palestrante
Carlos Ferreirinha
Especialista em Negócios e Gestão do Luxo
Líder, gestor, pensador estratégico, business advisor, palestrante, colunista, formador de opinião, influencer, visionário e empresário - empreendedor admirado e respeitado.
Ferreirinha é pioneiro na tradução da Inteligência da Gestão do Luxo como business/negócios na região das Américas e reconhecido entre os principais pensadores, estrategistas e formadores de opinião sobre Negócio e Gestão do Luxo e Premium em diversas regiões do mundo, com destaque para América Latina, Brasil, Portugal, Africa.
Formado em Administração de Empresas pela Universidade Cândido Mendes, Executive Marketing Leadership na Texas University e MBA Finanças no IBMEC, com aproximadamente 40 anos de trajetória profissional.
Carlos Ferreirinha possui vasta experiência internacional, tendo atuado 15 anos como executivo sênior de duas empresas globais: EDS e LOUIS VUITTON. Segue como o mais jovem em posição executiva na EDS - ELECTRONIC DATA SYSTEMS onde atuou na área administrativa, apoio ao cliente e vendas e, Embaixador de Marketing Global morando nos EUA, finalizando como Diretor de Marketing, Comunicação e Novos Negócios operação Brasil. Atuou também como Diretor de Marketing, Comunicação e Novos Negócios da LOUIS VUITTON Caribe, América Latina e Brasil, finalizando como CEO da operação Brasil - sendo o mais jovem executivo em posição de Presidência no Grupo LVMH.
Fundador da MCF CONSULTORIA (25 anos) - atuação líder em Gestão do Luxo na América Latina, Brasil, Portugal e Africa. Sócio Fundador da BENTO STORE (11 anos) reconhecida entre as mais inovadoras do mundo e criador da ABRAEL (16 anos) - ASSOCIAÇÃO DAS MARCAS DE LUXO.
Confira highlights da edição de 2025
