Plano concentra ações em 35 setores estratégicos prioritários, prevê apoiar 5,3 mil empresas e atuar em 36 mercados ao longo de 12 meses, como resposta ao “tarifaço” dos EUA; somente no setor de móveis, as vendas ao mercado americano recuaram cerca de 42% no primeiro semestre de 2026
A ABIMÓVEL (Associação Brasileira das Indústrias do Mobiliário) participou, nesta terça-feira (11), em São Paulo (SP), do lançamento do Plano de Diversificação de Exportações: + Caminhos + Negócios, apresentado pela ApexBrasil (Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos) como resposta de mitigação dos impactos das novas tarifas dos Estados Unidos sobre o setor produtivo nacional.
O encontro contou com a presença do ministro do Desenvolvimento, Indústria, Comércio e Serviços, Márcio Elias Rosa; do presidente da ApexBrasil, Laudemir Müller; da Diretora de Negócios da Agência, Maria Paula Velloso; além de representantes das cadeias produtivas atingidas pelas medidas.
Representada pela diretora-executiva Cândida Cervieri, a ABIMÓVEL levou ao encontro a perspectiva da indústria brasileira de móveis, colchões, componentes, matérias-primas, máquinas e demais fornecedores.
Plano mapeia novos mercados internacionais para empresas exportadoras brasileiras
Paralelamente aos esforços para abrir novos mercados, os setores produtivos seguem negociando com os Estados Unidos para ampliar a lista de produtos isentos de tarifas extras e manter o comércio com o terceiro maior mercado de produtos brasileiros. Clique e assista a matéria completa:
Fonte: Globoplay .
Com investimento de R$ 210 milhões ao longo dos próximos 12 meses, o plano prevê apoiar 5,3 mil empresas distribuídas em 35 setores prioritários. A estratégia combina atendimento direto às exportadoras e ações desenvolvidas em parceria com 29 entidades empresariais e setoriais, com o objetivo de aproximar produtos brasileiros de compradores em 36 mercados-chave.
O plano é lançado em um contexto no qual os impactos sobre o comércio com os Estados Unidos já aparecem nos fluxos nacionais. Segundo dados apresentados pela ApexBrasil, as vendas brasileiras ao mercado norte-americano recuaram US$ 2,9 bilhões. Em contrapartida, as exportações para a Europa avançaram US$ 3,1 bilhões; para a Índia, US$ 2,7 bilhões; e para a China, US$ 11,3 bilhões. Os números evidenciam tanto a dimensão da perda no mercado estadunidense quanto o espaço para ampliar a presença brasileira em outras geografias.
Mais do que deslocar embarques de um país para outro, o programa procura atuar sobre diferentes etapas da entrada em um mercado: inteligência comercial, identificação de demanda, adequação de produto, certificações, promoção internacional, relacionamento com compradores e construção de canais de venda.
Do atendimento individual às ações setoriais
Em parceria com as entidades, a ApexBrasil prevê realizar mais de 300 ações de diversificação, entre feiras internacionais, missões comerciais, rodadas de negócios no Brasil e no exterior, além de encontros presenciais ou virtuais com compradores estrangeiros.
No atendimento direto, foram anunciadas 2,3 mil vagas para reuniões de negócios, 1,4 mil para participação em feiras internacionais, atendimento de 1,2 mil empresas por consultoria especializada e mil vagas na Bolsa Exportação. As modalidades poderão ser acessadas conforme o perfil, o produto e o grau de maturidade internacional de cada empresa.
A Bolsa Exportação prevê subsídios para despesas relacionadas à participação em eventos no exterior, obtenção de certificações, design e adaptação de produtos e presença no comércio eletrônico. O plano também reúne ferramentas como o Painel de Medidas Tarifárias e Diversificação de Mercados, a vitrine virtual Buy Brazil, ações de matchmaking e os Projetos Setoriais mantidos pela Agência com entidades representativas, como é o caso do Projeto Setorial Brazilian Furniture.
Entre as regiões que concentrarão as iniciativas estão América Latina, Europa, Ásia, África e Oriente Médio, além de Canadá e México na América do Norte.
A diversificação, contudo, não representa o abandono do mercado estadunidense. Com a ApexBrasil e as entidades parceiras reforçando que manterão sua atuação nos Estados Unidos.
Para a indústria brasileira de móveis, o plano chega quando a retração das vendas aos Estados Unidos já se reflete nos indicadores. No primeiro semestre de 2026, as exportações brasileiras de móveis e colchões somaram US$ 349,7 milhões, queda de 6,5% em relação ao mesmo período de 2025.
Somente no mercado americano, a perda chegou a quase US$ 44 milhões na primeira metade deste ano. Os embarques recuaram cerca de 42%, enquanto a participação dos Estados Unidos na pauta exportadora do segmento caiu de 28,0% para 17,4%. Excluído o país, as vendas aos demais destinos cresceram aproximadamente 7,2%, movimento que compensou parte da perda, mas não foi suficiente para neutralizá-la.
Importante ressaltar, ainda, que os números do semestre não incorporam integralmente os efeitos das duas novas medidas que entraram em vigor em julho. Para grande parte do mobiliário brasileiro, a tarifa adicional de 25% passou a ser somada a outra cobrança de 12,5%, elevando a sobretaxa a 37,5%, além da tarifa aduaneira regular aplicável a cada produto. Mercadorias submetidas a regimes específicos exigem análise conforme sua classificação tarifária.
Diante da atual guerra comercial mundial, a diversificação não consiste em substituir um grande comprador por outro, mas em construir uma carteira de destinos mais equilibrada e resiliente. Essa estratégia amplia oportunidades e reduz gradualmente a exposição do setor a riscos econômicos, geopolíticos, regulatórios e tarifários concentrados em apenas um mercado.
Os Estados Unidos são um mercado exigente, que nos fez crescer e elevar a régua dos produtos brasileiros. Então, a palavra-chave é negociação. Negociação empresarial e negociação governamental.
Diretora-executiva da ABIMÓVEL
Durante o lançamento, a diretora-executiva destacou a importância de transformar os novos recursos em uma agenda positiva e coordenada, construída em conjunto com as empresas, com ações aderentes às suas condições e necessidades, inteligência direcionada a produtos e mercados, acesso a compradores qualificados e apoio às adequações necessárias para a entrada em novos destinos. No caso da ABIMÓVEL, o Projeto Brazilian Furniture, em fase de renovação, já se encontra alinhado com a ApexBrasil e com as diretrizes anunciadas, reforçando o plano anunciado e uma atuação conjunta e estratégica para ampliar a presença internacional do setor de móveis, já presente em cerca de 180 mercados.
A ABIMÓVEL também reforça que essa frente deve avançar paralelamente à continuidade do diálogo comercial e diplomático com os Estados Unidos, mercado construído ao longo de décadas e principal parceiro comercial da indústria moveleira nacional.
Informações, ferramentas e inscrições estão disponíveis na página oficial do Plano de Diversificação de Exportações.
Brazilian Furniture
Sua marca no mercado global
Criado pela ABIMÓVEL em parceria com a ApexBrasil, o Projeto Setorial Brazilian Furniture conecta a indústria brasileira às oportunidades do mercado global. Por meio da exposição em feiras, rodadas de negócios internacionais, inteligência de mercado, ações de promoção de imagem e promoção comercial, bem como programas de sustentabilidade e de design integrado à indústria, o projeto aproxima empresas e compradores, produtos e demandas, ampliando a visibilidade das marcas participantes e fortalecendo a presença do Brasil nos mercados estratégicos do setor.
Com centenas de empresas participantes, o Brazilian Furniture atua em duas verticais complementares: “Móveis” e “Componentes, Máquinas e Demais Fornecedores”, representando a força, a diversidade, a qualidade e a capacidade produtiva de toda a cadeia nacional.
Leve sua marca aos principais eventos do setor, conecte-se a compradores internacionais e conquiste novos mercados com o Brazilian Furniture.
Participe: brazilianfurniture.org.brSobre a ABIMÓVEL
A Associação Brasileira das Indústrias do Mobiliário (ABIMÓVEL) atua há quase cinco décadas na defesa, desenvolvimento e fortalecimento da cadeia moveleira nacional. A instituição promove e conduz uma agenda positiva para o setor, beneficiando mais de 22,8 mil empresas, que em 2025 geraram receita superior a R$ 92,1 bilhões e 287,2 mil empregos diretos, numa cadeia produtiva que emprega cerca de 1,1 milhão de trabalhadores indiretamente.
Ao longo de sua trajetória, a ABIMÓVEL tem liderado uma série de programas e ações voltados aos negócios, à competitividade, ao design, à sustentabilidade, à normalização técnica, à inovação e à internacionalização da indústria, promovendo iniciativas que ampliam o posicionamento do mobiliário brasileiro no cenário interno e global. O país é hoje o maior produtor de móveis da América Latina e o sétimo maior do mundo, posição que reflete a relevância estratégica de uma cadeia produtiva diversa, capilarizada e conectada às transformações do mercado.
abimovel.comSobre a ApexBrasil
A Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (ApexBrasil) atua para promover os produtos e serviços brasileiros no exterior e atrair investimentos estrangeiros para setores estratégicos da economia brasileira.
Para alcançar os objetivos, a ApexBrasil realiza ações diversificadas de promoção comercial que visam promover as exportações e valorizar os produtos e serviços brasileiros no exterior, como missões prospectivas e comerciais, rodadas de negócios, apoio à participação de empresas brasileiras em grandes feiras internacionais, visitas de compradores estrangeiros e formadores de opinião para conhecer a estrutura produtiva brasileira entre outras plataformas de negócios que também têm por objetivo fortalecer a marca Brasil.
A Agência também atua de forma coordenada com atores públicos e privados para atração de investimentos estrangeiros diretos (IED) para o Brasil com foco em setores estratégicos para o desenvolvimento da competitividade das empresas brasileiras e do país.
apexbrasil.com.brMÓVEIS: O NOSSO NEGÓCIO!
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