A Black Friday 2025 encerrou o mês com projeções de desempenho histórico no varejo brasileiro. As estimativas apontavam para um movimento, se confirmado, superior ao de 2024 tanto nas lojas físicas quanto no comércio eletrônico. Nesse cenário, o setor de móveis e eletrodomésticos voltou a se destacar como um dos mais procurados pelos consumidores, mantendo sua posição entre as categorias de maior volume de vendas.
Segundo a CNC (Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo), a expectativa era de que o comércio físico movimentasse cerca de R$ 5,4 bilhões, crescimento de 2,4% em relação ao ano anterior, já descontada a inflação. No ambiente digital, a ABIACOM (Associação Brasileira de Inteligência Artificial e E-commerce) projetou faturamento de R$ 13,24 bilhões, alta de quase 15% frente à edição passada. Caso os números se confirmem, a Black Friday reforçará seu papel como a quinta data mais importante do calendário do varejo.
Para o comércio de móveis e eletrodomésticos especificamente, as projeções mantinham o setor entre os três maiores volumes da data, com estimativas de R$ 1,15 bilhão em vendas, impulsionadas pela demanda de renovação da casa e por queimas de estoque.
Essas expectativas se apoiavam em um conjunto de indicadores econômicos favoráveis: valorização do real, que reduziu o custo de produtos importados; desaceleração da inflação; e aumento do emprego e da renda média. A taxa de desemprego havia atingido 5,6% no trimestre encerrado em setembro — o nível mais baixo desde o início da série histórica. Apesar do ambiente mais positivo, o crédito caro e o alto endividamento das famílias continuaram a atuar como limitações ao consumo.
O monitoramento diário de preços realizado pela CNC indicou que a maioria das categorias acompanhadas apresentava potencial de desconto acima de 5%, com destaque para papelaria, livros, joias, perfumaria e utilidades domésticas. Entre as categorias tradicionais da data, móveis e eletrodomésticos se mantinham entre os setores de maior procura, sustentados por promoções agressivas e pela busca por itens de reposição ou modernização do lar.
Um levantamento da Digital Manager Guru, plataforma de checkout e gestão de vendas online, mostrou que 85,5% das compras da Black Friday de 2024 foram feitas por dispositivos móveis, ante 83,6% no ano anterior. Para 2025, a expectativa era de que essa participação aumentasse ainda mais, impulsionada pela integração com redes sociais e aplicativos de mensagens — mesmo diante da preocupação crescente com golpes envolvendo Inteligência Artificial. O PIX também seguia em ascensão: em 2024, respondeu por 28,7% das transações da plataforma, enquanto o cartão de crédito manteve 71,3% no Dia D.
*Com informações da Agência Brasil.
