Ocorrendo tradicionalmente no mês de abril de cada ano, após 18 meses de um hiato ocasionado pela pandemia de Coronavírus ao redor do mundo, os eventos na capital mundial do design — Milão, na Itália — retornaram ao formato físico no último mês de setembro, com o Brasil ganhando destaque na programação.
As questões envolvendo a saúde pública mundial fizeram com que os modelos das exposições presenciais fossem repensados e redesenhados para gerar segurança extra aos participantes. Mesmo com a dinâmica mais concisa do que a usual, porém, o supersalone e o Fuorisalone representaram de forma memorável a retomada das atividades internacionais nas áreas do mobiliário, design, arquitetura e decoração. Com projetos já pautando a agenda desses setores nos próximos meses.
Confiando e colaborando para esta retomada num momento tão único e importante para o mercado global, portanto, esta foi a maior participação de empresas brasileiras já organizada pelo Projeto Setorial Brazilian Furniture em Milão. O projeto é uma iniciativa da ABIMÓVEL – Associação Brasileira das Indústrias do Mobiliário e da Apex-Brasil – Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos com foco na internacionalização, sustentabilidade e incremento da competitividade da indústria do mobiliário e do design brasileiro.
“O Fuorisalone e o supersalone consolidaram-se como verdadeiros marcos neste período de reconexão dos negócios e das interações sociais, com o Brasil tendo o privilégio e a honra de integrar tal movimento de transformação”, pontua a presidente da ABIMÓVEL, Maristela Cusin Longhi.
supersalone: uma exposição diferenciada para um evento especial
O “supersalone”, como foi chamada esta edição especial do Salone del Mobile.Milano em 2021, ocorreu de 05 a 10 de setembro. Na ocasião, o móvel brasileiro foi exposto em posição de destaque no Pavilhão 03 do Rho Fiera Milano, um dos espaços mais nobres da feira, com a participação de 10 empresas brasileiras associadas ao Projeto Brazilian Furniture. São elas: estudiobola, Florense, Lovato, Modalle, Ornare, Sier, Tidelli, Uultis, by Kamy e Cristais São Marcos.
Tal número representa um avanço significativo no histórico de participação do projeto no iSaloni, que já prepara uma missão ainda maior tanto em área quanto em ações e no volume de empresas para o próximo ano. A primeira missão do Brazilian Furniture por lá, em 2012, foi realizada em parceria com apenas uma empresa; chegando a sete marcas brasileiras na última edição, em 2019; e com pelo menos 14 prospectadas para o ano que vem. A próxima edição do iSaloni, que deverá voltar aos moldes tradicionais de exposição, está agendada para os dias 05 a 10 de abril de 2022.
Descubra os resultados gerais do supersalone em: BRASIL é destaque na edição especial do Salone del Mobile.Milano 2021
Empresas expositoras se mostram satisfeitas com os resultados
“Ficamos muito orgulhosos de posicionar a Ornare como uma das mais sofisticadas marcas internacionais de mobiliário sob medida de alto padrão num momento como este. Estamos presentes no evento desde 2019 e entendemos a importância de participarmos e apresentarmos internacionalmente os diferenciais e a qualidade dos nossos produtos”, compartilha Esther Schattan, sócia-diretora da Ornare, que teve peças expostas nos dois grandes eventos. “Em razão da pandemia, o público foi mais restrito. No entanto, sempre muito qualificado e a repercussão do evento é fundamental dentro da estratégia de expansão internacional da nossa marca.”
Outra marca a expor tanto no supersalone quanto no Fuorisalone foi o estudiobola, dos profissionais Flavio Borsato e Maurício Lamosa. “Foi muito gratificante participar das ações do Brazilian Furniture em Milão. Propiciando-nos o acesso a grandes eventos e de forma muito bem organizada. Mesmo sendo um recomeço pós-pandemia, os contatos foram bons, com um público interessante e de qualidade”, relata Borsato. “Percebemos a vontade do público de conhecer mais sobre o produto brasileiro. Nosso design sempre foi reconhecido, mas agora estamos conquistando novos frutos e espaços. O desenho brasileiro está seguindo o caminho da globalização e está com mais cara internacional, mas mantendo nossa identidade.”
Três décadas de Fuorisalone
A programação do Brazilian Furniture na capital do design ainda contou com um evento exclusivo no Fuorisalone, celebrando os 30 anos do circuito, entre os dias 04 e 19 de setembro. Parte da programação da “INTERNI – Creative Connections” — exibição mais aguardada do Fuorisalone —, a mostra “Brasil – Design em Movimento” ocupou uma área de 300 m² com uma estrutura em formato de pinça — bastante conceitual e de fácil interação — no espaço do Pórtico Richini, na Università Degli Studi di Milano.
A mostra reuniu 42 marcas e designers brasileiros de diversos segmentos, 20 dos quais também são empresas e profissionais do ramo do mobiliário integrantes do Brazilian Furniture. “Estar com a INTERNI em um espaço tão importante e central, junto a outras instalações de peso, foi essencial para o sucesso da exposição”, fala Francesca Alzati, diretora da by Kamy, que também teve peças expostas em ambas as ações.
Integrando o time de designers do Brasil Design + Indústria — Programa de Design Integrado à Indústria organizado também pela ABIMÓVEL e pela Apex-Brasil por meio do Projeto Setorial Brazilian Furniture —, Marcelo Bilac se diz verdadeiramente surpreso com a larga visitação ao evento brasileiro.
“Houve dias em que se formaram filas para a entrada em nosso espaço. Ver a casa cheia e a energia das pessoas interagindo entre si e com as criações dos designers brasileiros, após um longo período sem a realização deste grande evento, foi o principal highlight da semana para mim. Isso tudo é muito importante para os países convidados, como o Brasil, e para os organizadores italianos, que tiveram a oportunidade de testar, avaliar e planejar o retorno brasileiro em 2022”, comenta o designer.
Opinião compartilhada pelo também designer Guto Biazzetto: “A mostra como um todo foi muito interessante. A escolha de expor na Università Degli Studi di Milano foi acertada, com muitos visitantes”. Ele continua: “Acredito que para empresas como as produtoras brasileiras, a participação nesta edição especial da Semana de Design de Milão como um todo foi interessante, sendo um evento mais democrático, igualando os ambientes dos expositores”.
Lounge Brasil: a casa brasileira em Milão 2021
A “Brasil – Design em Movimento” ainda deu lugar ao Lounge Brasil, ambientado pela ABIMÓVEL com o apoio de empresas parceiras e curadoria do escritório Moreira do Valle (que também assina os demais espaços), à convite da Apex-Brasil.
O ambiente contou com a exposição de produtos criados pelos designers brasileiros que integram o Design Brasil + Indústria. Entre eles estão: Aciole Félix, Bruno Faucz, Daniel Simonini, Diogo Giácomo Tomazzi, Emerson Borges, estudiobola, Fabrício Roncca, Henrique Steyer, Lattoog, Marcelo Bilac, Mula Preta e outros.
O lounge foi pensado para ser uma extensão dos espaços expositivos no supersalone e na mostra brasileira, proporcionando uma área de interação entre os expositores brasileiros com compradores e jornalistas do mundo todo. Foi lá, aliás, que a imprensa internacional foi recebida com um coquetel exclusivo do “Projeto Imagem” pelas equipes da ABIMÓVEL e da Apex-Brasil, contando ainda com a presença do ilustre Ministro Luiz Maria Pio Correa, chefe do Secom – Setor de Promoção Comercial do Ministério das Relações Exteriores do Brasil, que apoiou as ações das entidades na Itália.
Passado, presente e futuro: o trabalho não para!
O que foi apresentado em Milão neste ano traduz o trabalho de anos de organização, superação e união de esforços! “Na nossa passagem por lá buscamos dar foco na sustentabilidade, competitividade e no design integrado à indústria, que são os pilares do Projeto Setorial Brazilian Furniture. Isso fez toda diferença na organização das exposições, que foram meticulosamente pensadas durante todo o processo, que começou muito antes da realização dos eventos em setembro deste ano”, fala Cândida Cervieri, diretora-executiva da ABIMÓVEL, que ressalta o quanto a indústria brasileira de móveis vem assumindo lugar de relevância no mercado internacional.
“É justamente esta força e potencial criativo que compartilhamos com o mundo na Semana de Design de Milão 2021, em ações de grande relevância realizadas por meio do Projeto Brazilian Furniture em parceria com a Apex-Brasil, empresas associadas e designers ligados ao Programa de Design Integrado à Indústria”, ressalta Maristela, presidente da Associação Brasileira das Indústrias do Mobiliário.
As entidades já se preparam para a edição de abril de 2022. Mais informações sobre como fazer parte dessa e outras missões comerciais para feiras internacionais envie um e-mail para: comercial@abimovel.com.br.
Ci vediamo nel 2022, Milano!
MÓVEIS: O NOSSO NEGÓCIO!
Associação Brasileira das Indústrias do Mobiliário – ABIMÓVEL